עסקים רבים בונים אתר, משיקים אותו, ורק אחרי כמה חודשים מגלים שגוגל לא מדרג אותו. בשלב הזה, תיקון המבנה, המהירות והתוכן עולה יותר זמן וכסף מאשר אילו תוכננו נכון מההתחלה. קידום אתרים מתחיל הרבה לפני שכותבים את המאמר הראשון. הוא מתחיל בשלב האפיון. המאמר סוקר את מה שחשוב לתכנן כבר בבניית האתר, לפי השיטה של ג'נסיס מיתוג ופרסום.
למה לחשוב על קידום אתרים כבר בשלב הבנייה
קידום אתרים נשען על שלושה עולמות: תשתית, תוכן וסמכות. שניים מהם, התשתית והמבנה של התוכן, נקבעים כמעט לגמרי בשלב הבנייה. אתר שנבנה בלי מחשבה על קידום עלול לסבול ממבנה כתובות לא הגיוני, עמודים איטיים, תוכן שנטען רק דרך סקריפטים ושירותים שמוצגים כולם בעמוד אחד.
לפי ג'נסיס, אם אין אתר שמסוגל לשאת את עבודת הקידום, נכון להתחיל בבניית אתר שמותאם לקידום מהיום הראשון, ולא לנסות לתקן תשתית חלשה בדיעבד.
מבנה עמודים: עמוד לכל שירות
אחד הכללים הבסיסיים הוא עמוד נפרד לכל שירות מרכזי, עם כותרת שמכילה את הביטוי שאנשים מחפשים. אתר שבו כל השירותים מופיעים ברשימה בעמוד אחד מקשה על גוגל להבין במה בדיוק הוא מתמחה, ולא מאפשר לדרג על כמה ביטויים שונים.
המבנה צריך להיגזר ממחקר מילות מפתח שנעשה לפני העיצוב. כך כל עמוד נבנה עם מטרה ברורה, ומפת האתר משקפת את מה שהלקוחות באמת מחפשים.
מהירות, מובייל ונגישות
זמן טעינה מהיר, במיוחד במובייל, הוא תנאי בסיס. רוב הגולשים מגיעים מהטלפון, וגוגל בוחן את האתר בעיקר לפי הגרסה הניידת שלו. תמונות כבדות, תוספים מיותרים וקוד לא יעיל הם הגורמים הנפוצים לאיטיות.
בניית אתרים לעסקים אצל ג'נסיס מתוכננת סביב מטרות שיווקיות, כך שהאתר מוכן לקמפיין ולקידום מהיום הראשון. המשמעות היא אתר מהיר, נגיש וממותג, שמבוסס על אותה שפה ויזואלית שנבנתה בשלב המיתוג.
תשתית טכנית שגוגל אוהב
לפני ההשקה כדאי לבדוק שהאתר נסרק ומאונדקס כראוי: מפת אתר תקינה, קובץ robots שלא חוסם עמודים חשובים, תגיות כותרת ותיאור לכל עמוד, ונתונים מובנים שמסבירים לגוגל מה כל עמוד מתאר. אם האתר מחליף אתר קודם, הפניות 301 מכל כתובת ישנה לחדשה הן קריטיות כדי לא לאבד את מה שכבר נבנה.
היום כדאי לבדוק גם שסורקי בינה מלאכותית יכולים לקרוא את האתר, כי עוזרי AI נשענים לא פעם על אותם מקורות שגוגל מדרג.
קישורים פנימיים ונקודות המרה
קישורים פנימיים מובילים את הגולש ואת גוגל מהמאמרים לעמודי השירות, ומחזקים את העמודים החשובים ביותר. כדאי לתכנן אותם כבר בשלב בניית התבנית, ולא להוסיף אותם ידנית אחר כך.
באותו אופן, נקודות ההמרה צריכות להיות חלק מהעיצוב: כפתור חיוג וטופס קצר בכל מסך, המלצות ועבודות שמייצרות אמון, ומדידה מסודרת של שיחות, טפסים ווואטסאפ. אתר שמושך תנועה אבל לא מייצר פניות לא עושה את עבודתו.
כמה זמן לוקח לבנות אתר
לפי ג'נסיס, אתר ממוצע נבנה בין שבועיים לחודש, ופרויקטים מורכבים יותר עשויים לקחת זמן נוסף. בניית אתר אינטרנט אצל המשרד מתנהלת בתהליך שקוף של חמישה שלבים, מהאפיון ועד אתר מוכן לגוגל, והלקוח מקבל לוח זמנים ברור לפני שמתחילים.
הזמן שמושקע באפיון חוסך חודשים בשלב הקידום. אתר שנבנה נכון מאפשר להתחיל לעבוד על תוכן וקישורים מיד, במקום לבזבז את החודשים הראשונים על תיקונים.
האתר כחלק מהמיתוג
אתר שמוכן לקידום הוא לא רק אתר תקין טכנית. הוא גם חלון הראווה המרכזי של המותג. כשהאתר נבנה על בסיס השפה הוויזואלית והמסרים שנקבעו בשלב המיתוג, הגולש מזהה מיד את העסק שראה בפייסבוק או בשלט. לפי ג'נסיס, בניית האתר מתחילה באפיון של התועלות העסקיות שהעסק רוצה להציג, ורק אחר כך עוברת לעיצוב ולפיתוח.
תוכן שנכתב לאתר
גם התוכן הראשוני של האתר צריך להיכתב לפי מחקר. עמודי שירות שנכתבים על ידי קופירייטרים, עם מבנה כותרות נכון ומענה לשאלות האמיתיות של הגולשים, כולל מחירים ותהליך, הם מה שנותן לגוגל ולעוזרי AI סיבה להציג את האתר. מילים בשביל מילים לא עוזרות לאף אחד.
אחרי ההשקה: הקידום רק מתחיל
השקת האתר היא נקודת התחלה ולא סיום. אחרי ההשקה מגיעים תוכן לפי תוכנית חודשית, בניית קישורים, מעקב אחרי שגיאות בקונסולת החיפוש ועדכון תוכן שאיבד רלוונטיות. בדרך כלל רואים תזוזה ראשונה בתוך שלושה עד שישה חודשים, והבסיס שנבנה בשלב הבנייה קובע כמה מהר זה יקרה.
השורה התחתונה ברורה: אתר הוא לא רק כרטיס ביקור דיגיטלי, אלא התשתית של כל פעילות קידום אתרים שתבוא אחריו. השקעה נכונה בשלב הבנייה חוסכת חודשים של תיקונים, ומאפשרת לעסק להתחיל לטפס בגוגל מהר יותר.
